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中國衛浴品牌如何扎根本土,謀局國際?

作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2022/11/23 9:27:24     瀏覽:
11月28日,由中國工業合作協會家居整裝分會、廚衛資訊、陶衛網聯合主辦的“第十六屆中國廚衛行業高峰論壇”將在廣東佛山隆重舉行。

  11月28日,由中國工業合作協會家居整裝分會、廚衛資訊、陶衛網聯合主辦的“第十六屆中國廚衛行業高峰論壇”將在廣東佛山隆重舉行。本次論壇聚焦破解當前家居市場困局之道的同時,提出了“扎根本土,謀局國際”策略,邀請行業內眾多知名品牌、知名人士集思廣益,為大家提供參考。

  在主辦方廚衛資訊走訪衛浴企業調研過程中,發現中國品牌的“兩大現象”值得大家關注。其一、中國衛浴品牌在國內市場在加速崛起,甚至出現了搶占國際品牌市場份額的現象;其二、在國際衛浴市場,出現了中國產品出海到中國品牌出?,F象。

  在剛剛結束的二十國集團(G20)領導人第十七次峰會主辦國印度尼西亞,雅萬高鐵成為熱門話題,中國高鐵終于走出了國門,走向了世界。令人驚喜的是,中國衛浴品牌也走出了國門,雅萬高鐵項目的衛生潔具供應商是中國衛浴品牌九牧。它為雅萬高鐵服務站、員工宿舍樓配備包括陶瓷馬桶、蹲便器、小便器、柱盆等衛生潔具產品。據了解,九牧2017年已經進入印度尼西亞市場,印尼雅萬高鐵、印尼青山工業園區、中國駐印度尼西亞共和國大使館、印尼緯達貝工業園區等多個標志性商用項目均九牧提供。

  正在卡塔爾舉行的世界杯,九牧2016年已經進入當地市場,并且與卡塔爾全國第一建材連鎖集團Nabina簽署了深度戰略合作,入駐卡塔爾盧賽新城等國際化地標。目前,九牧深耕60多個“一帶一路”沿線國家,產品已經先后進駐世界唯一八星級酒店阿布扎比八星皇宮酒店、迪拜帆船酒店、卡塔爾盧賽新城等世界地標項目。

  九牧印尼巴厘省省會及最大城市登巴薩市展廳

  除了九牧之外,上市不久的頭部衛浴品牌箭牌家居也在加大開拓海外市場力度,并且已經設立了海外事業部。箭牌家居11月4日在投資者互動平臺表示,公司已經設立海外事業部,實施國際化運營等發展戰略,致力于為消費者提供一站式智慧家居解決方案,目標是成為國際一流的智慧家居品牌。據悉,箭牌在澳大利亞也有總代理經營品牌。

  國內另外一家上市衛浴企業惠達衛浴也在大力開拓海外市場。目前惠達衛浴已在韓國,巴基斯坦、斯里蘭卡、烏克蘭和孟加拉,馬來西亞、印度等近40個“一帶一路”沿線國家和地區進行品牌輸出、產品銷售、服務支持。

  惠達衛浴馬來西亞公司

  2022年8月25日,惠達衛浴已經獲得石家莊海關認定為《區域全面經濟伙伴關系協定》(RCEP)項下經核準出口商。它是河北首批RCEP項下經核準出口商。根據RCEP協定,惠達衛浴可以靈活安排貨物生產和出口,自主簽發原產地聲明,提升在國際市場競爭力。

  此外,1995年,華藝衛浴進入東南亞市場;1999年,華藝衛浴進入歐洲市場。如今,華藝衛浴已經出口到100多個國家和地區。

  值得大家關注的是,國內少有人知曉的高端五金衛浴品牌金恩衛浴在歐美市場健康運作,而且發展越來越好,成為很多高端星級酒店戰略合作品牌。金恩衛浴董事長黎欽樂除了在歐美市場經營金恩衛浴品牌之外,還在德國創立了一個新品牌,在德國她與KEUCO(凱高),Dornbracht(當代)等頂級品牌同受到高端市場的認可,而其浴室鏡子更被認為全球至頂級。

  金恩衛浴產品

  2016年,金恩衛浴成功收購德國百年知名品牌SAM衛浴,目前SAM公司員工400多人,年營銷額七、八億人民幣。

  金恩衛浴并購SAM

  據廚衛資訊不完全統計顯示,目前中國衛浴行業已經有建霖、海鷗、泛亞、富蘭克、科達等十多家企業通過建廠或并購等形式,在海外設立制造基地。在國內產能過剩、市場低迷的背景下,中國品牌走出去,無非也是一種選擇。


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